Jak stavíme weby
10. srpna 2026
Za poslední rok se změnilo, jak lidé hledají dodavatele. Vedle Googlu se ptají ChatGPT, Gemini nebo Claude — a ptají se celou větou. „Kdo mi v Hodoníně vyčistí komín?" „Doporuč penzion na Šumavě, kde berou psy."
Odpověď, kterou dostanou, nevzniká z reklamy. Vzniká z toho, co si stroj o firmách přečetl na jejich webech. A tady je problém: většina firemních webů je psaná jen pro člověka. Adresa je obrázek v patičce, otevírací doba je věta v textu, ceník je PDF. Člověk si poradí. Stroj ne.
Weby, které dnes stavíme, obsahují vedle běžného obsahu i strojově čitelnou vrstvu. Není to nic tajemného ani patentovaného — jsou to otevřené standardy, které existují roky a používá je celý web. Rozdíl je v tom, jestli je někdo nasadí pořádně, nebo vůbec.
Strukturovaná data (JSON-LD podle Schema.org). Ke každé stránce přikládáme strojový popis toho, co na ní je. Že jde o firmu, jaký má typ, kde sídlí, jaké má GPS souřadnice, kdy má otevřeno, jaké nabízí služby a kolik stojí. Kominictví dostane typ ProfessionalService, penzion LodgingBusiness, restaurace Restaurant, půjčovna atrakcí katalog položek s cenami. Stroj pak nemusí hádat z textu — dostane fakta.
Souhrn pro jazykové modely (llms.txt). Krátký strukturovaný dokument v kořeni webu, který shrnuje firmu do několika odstavců: kdo to je, co dělá, kde působí, jaké nabízí služby a kam na webu vedou. Zhruba to, co byste řekli do telefonu za třicet vteřin — jen ve formátu, který se dobře čte i strojově. Náš vlastní najdete na redhand.cz/llms.txt.
Sémantický obsah. Otázky a odpovědi ve formátu, který Google i modely poznají jako FAQ. Ceny jako čísla, ne jako obrázek. Oblast působnosti vyjmenovaná městy, ne „a okolí". Kontakt jako data, ne jako grafika.
Technický základ. Sitemap, robots, rychlé načítání, funkční mobilní verze, čistá struktura nadpisů. Bez toho nemá smysl řešit zbytek — stroj se na pomalý a rozbitý web nedostane stejně jako člověk.
Protože je to levnější než to dodělávat potom. Když se strukturovaná data generují ze stejného zdroje jako obsah webu, není to práce navíc — jen se jednou napíše správně. Když se to dodělává do hotového webu, je to zásah do každé šablony zvlášť.
A protože to má okamžitý efekt i mimo AI. Strukturovaná data jsou to, z čeho Google skládá rozšířené výsledky — otevírací dobu, ceny a odpovědi přímo ve vyhledávání. Tenhle přínos je měřitelný dneska, bez ohledu na to, jak se bude vyvíjet AI.
V posledních měsících se objevily nabídky na „registraci firmy do umělé inteligence" nebo „propojení s ChatGPT". Většinou za pár stovek měsíčně a s ujištěním, že efekt přijde během týdnů.
Řekněme to na rovinu: žádný registr firem pro AI neexistuje. Nejde se nikam přihlásit a není koho o zařazení požádat. Jazykové modely pracují s tím, co je veřejně na webu a co najdou při hledání — a rozhoduje o tom stáří domény, autorita webu a kvalita obsahu. Ne přítomnost nějaké značky.
Takže vám neslíbíme, že vás AI bude doporučovat. To neumí nikdo, kdo mluví pravdu. Co umíme zařídit je, aby vaše firma byla srozumitelná — aby stroj, který na váš web narazí, přesně věděl, co děláte, kde a za kolik. Jestli vás pak doporučí, záleží na tom, jak dobří ve svém oboru jste a jak silný váš web je. Naše práce je ta první část.
Druhý rozdíl je v tom, kde ta práce skončí. Profil na cizí doméně posiluje cizí doménu. My tu vrstvu stavíme na váš web — všechno, co se na ní nasbírá, zůstává vám.
Nic. To je smysl.
Nemusíte rozumět Schema.org, řešit formáty ani nic doobjednávat. U webů, které pro vás stavíme, je tahle vrstva součástí dodávky — stejně jako to, že web funguje na mobilu a načte se rychle.
Dá se firma zaregistrovat do ChatGPT nebo jiné AI?
Ne. Žádný registr firem pro jazykové modely neexistuje a není koho o zařazení požádat. Modely pracují s tím, co je veřejně na webu a co najdou při hledání. Ovlivnit se dá kvalita a srozumitelnost webu, ne zařazení do nějakého seznamu.
Co jsou strukturovaná data a k čemu jsou?
Strukturovaná data jsou strojově čitelný popis obsahu stránky ve formátu JSON-LD podle otevřeného standardu Schema.org. Uvádějí typ subjektu, adresu, otevírací dobu, služby nebo ceny jako data, ne jako text k luštění. Vyhledávače z nich skládají rozšířené výsledky, jazykové modely z nich čerpají fakta.
Co je soubor llms.txt?
Krátký textový dokument v kořeni webu, který shrnuje firmu do několika odstavců — kdo to je, co dělá, kde působí a kam na webu vedou jednotlivé služby. Slouží jako přehledný souhrn pro jazykové modely.
Kolik to stojí navíc?
Nic. U webů, které dnes stavíme, je tahle vrstva součástí dodávky. Když se strukturovaná data generují ze stejného zdroje jako obsah webu, není to práce navíc.
Mám starší web. Jde to doplnit dodatečně?
Většinou ano, rozsah práce ale závisí na tom, jak je web postavený. Napište nám a podíváme se, jestli to má smysl.
Máte web od někoho jiného?
Mrkneme se, jak je na tom, a řekneme vám rovnou, jestli má smysl něco dělat.
Nezávazná konzultace